佛山潭洲展上2026行业新玩法：行业头部、产区龙头、专精特及装备技术…

4月的佛山，天气像极了这个行业的情绪——闷着，蓄着，你不知它何时会来一场雨，淋得人猝不及防；可它又转眼放晴，太阳在灰云背后，有时悄悄探出半张脸，有时隐去身影，却仍将光铺满大地。

4月20日，2026佛山潭洲陶瓷展就在这样的天气里开幕了。500+品牌、10000+新品、80+国家和地区、13万+专业观众——数字依然提气。官方打出“新玩法、新增长”的主题。

什么是“新”？什么是真玩法？新增长的方法论又藏在哪儿？

展会之外，科达董事长边程在自家营销答谢会上，给陶瓷老板的三句忠告如醍醐灌顶：“守住底线——收不到钱的不做，没有利润的不做。市场不行就减产，千万不要说打掉别人自己活着。”他还给了一个残酷的数字：“中国陶瓷行业大概比高峰时期跌掉了三分之二，剩下也就三分之一。”这番话在展商和经销商之间被反复转发。

然而，广东建筑材料行业协会会长、新明珠集团董事长叶德林在展会期间，却给出了另一种视角。他将行业破局的方向归结为“四个突出变化”：存量市场的新玩法、智能制造的新玩法、全球化的新玩法、AI赋能的新玩法。 他说：“消费者需要的不再是单一产品，而是从设计选材到施工落地的一整套省心体验。谁能抓住这个新需求，谁就能抓住下一轮的新增长。”

一边是守住底线的谨慎，一边是寻找增长的突围——这或许就是2026年潭洲展的真实底色。

广东省工业和信息化厅副厅长王丽娟给出三点方向：创新驱动、品牌引领、协同联动。她强调，“‘广货行天下’，行的是品质，行的是创新，行的是信心”。

广东省住房和城乡建设厅二级巡视员黄维德则捕捉到居住需求的结构性转变——从“有房住”向“住好房”转变，希望企业“在功能陶瓷、智能建材领域加强攻关”。这句“住好房”，与潭洲展上一些企业推出的旧改新材料、功能性瓷砖精准呼应。

佛山市政府副市长文曦表示，佛山潭洲陶瓷展不仅是推动佛山陶瓷走向世界的亮丽名片，更是全球客商了解中国陶瓷、共享产业机遇的核心窗口。佛山将继续为陶瓷产业发展提供最优服务、营造最好环境。

马可波罗控股总裁谢悦增则表示，希望业界借助潭洲展平台，加强交流、深化合作，共同挖掘市场新机遇。

当天下午的世界陶商大会上，声音更加务实。陶城报社社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良直言，市场已进入充分竞争阶段，提升门店经营效率是破局关键。广东陶瓷协会会长陈环则强调，经销商应从卖产品转向卖空间、卖解决方案。

过去，各大展会更像一个“大卖场”，各家企业争奇斗艳展示自己的产品，等待客商来签约下单。但2026年的潭洲展，主办方在“玩法”上做了几个明显改变。

存量市场的新玩法：旧改与辅材从“配角”变“主角”。

存量房翻新是万亿市场。潭洲展今年专门强化了“新材料+旧房改造”板块。新明珠绿材、鹰牌新材、冠军磁砖等带来石晶板、雪晶板、碳晶板、软瓷等新型材料，直接瞄准旧改、快装。

同时，3号馆特设辅材工具专区，唐姆、贴得稳等集中展示岩板胶、美缝剂、铺贴工具。一位辅材企业代表说：“以前我们是‘隐形冠军’，现在潭洲展把我们推到台前——卖砖只是半成品，交付才是成品。”

智能制造的新玩法：从装备到产品的全链升级。

陶瓷产品展与装备材料展同期举办，覆盖全链条。在4号馆看完水性数码釉技术，转身就能看到用这种釉料生产的成品砖。

以前，装备和原料企业更像是幕后的工匠，如今在陶企纷纷“卷技术”“卷品质”的浪潮中，他们被推到了聚光灯下。来自陶企的大客户们，专程跑到装备展区，围着数码喷釉设备、双层窑炉、柔性生产线交流，从源头寻找升级答案。

压机、窑炉、球磨、数字布料、喷墨打印、智能仓储、色釉料——全套设备与原材料同台亮相，真正实现“找产品、找方案、找设备、找材料，一趟全搞定”。这种上下游同台展示的“闭环”设计，让装备展区客流成倍增长——对参展商是跨界获客的增量，对陶企则是从“拼价格”转向“拼技术”的底气所在。

全球化的新玩法：从“口号”到“落地”。

“全球陶瓷合作金桥伙伴”授牌仪式上，越南、印尼、孟加拉、印度等多国陶协代表获授牌。海外买家结构变了：欧美减少，东南亚、中东、俄罗斯成为主力。多位企业反馈，来自印尼、沙特、孟加拉的询盘量明显上升。

AI赋能的新玩法：效率革命与不可替代的温度。

同期举办近20场活动，“经销商公开课”内容务实：县域市场如何做到第一？门店如何线上引流？AI设计工具在展会上大量应用。有人感慨：“AI越是便利，我们越需要展会这个真实的连接点。在这里，我们不仅是在看产品，更是在触摸质感，在面对面的切磋中建立深度信任。”这些有温度、需要调动感官的体验，正是AI无法复制的价值。

回看几年前的潭洲展，岩板是绝对的主角。业内曾有一句共识：“看岩板，去潭洲展。”但本届展会，岩板声量明显下降。从“看岩板去潭洲”到“岩板退潮”，这个品类的起伏，本身就是行业从狂热到理性的缩影。

那接棒的是什么？

马可波罗带来“当代仿古 质感新生”，依托数码微浮雕技术平台3.0，实现五感协同升级。银脉洞石采用深数码+干粒工艺，7°微光岩石浮雕面。与艺术家徐冬冬联名的《二十四节气》岩板，把陶瓷与文化跨界结合。

宏宇发布三大核心技术：精准定位金属光泽瓷砖、第四代全定位星晶Plus+、升级数码肌纹，赋能星链全矩阵新品；推出AI新居数字化工具，5月公测；官宣与KRC车队续签合作。

冠珠以「华韵启幕 宅纳东方」为主题，打造「华韵高端岩板馆」，采用“前院后宅”格局，将四季轮转与十二时辰融入空间叙事；同步发布省心交付系统，以标准化、数字化服务打通岩板装修“最后一公里”。

蒙娜丽莎以“零碳·艺境”给出另一条路。全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧示范量产线已产业化落地，推出零碳陶瓷薄板、晶石板。

新锦成选择“痛点导向”——【闪净】系列讲“一擦即净”。其5A柔光砖已量产，并举办“5A新国标进展交流会”。

大角鹿继续打“超耐磨”牌。耐磨度比普通瓷砖高出3倍，过去三年业绩翻了10倍，拿下“全球超耐磨瓷砖销量第一”。本届展会推出超耐磨抗污王，独创“超耐磨钻石釉”与“超抗污钻石釉”技术，解决柔光砖不耐磨、易渗污的痛点。

省住建厅黄维德明确希望企业“在功能陶瓷、智能建材领域加强攻关”。这句话点中了产品端最核心的升级方向。

功能瓷砖正从“基础性能”变为“差异化卖点”。防滑、防污、超耐磨……马可波罗香波古堡主打“2.0超级防滑”；新锦成闪净主打“一擦即净”；大角鹿超耐磨跑了三年，现在又增加了“抗污王”。这些产品解决适老化、有孩家庭、养宠等痛点，溢价空间打开。当行业陷入质感内卷，功能瓷砖开辟了一条“技术可量化、价值可感知”的新赛道。烟台的经销商王骁在世界陶商大会上同样点出：“银发经济这个赛道是细分的，防滑砖、抗菌、易清洁，利润非常高。”

智能建材与新材是另一块“增量蛋糕”。新明珠绿材的石晶墙地板、生态软瓷、硅晶板主打零甲醛、快装、可循环；鹰牌新材提出“像装汽车一样装修房子”，48小时厨卫极速焕新。

据行业测算，旧改市场瓷砖需求以每年15%以上速度增长。谁在功能陶瓷和智能建材领域率先建立技术壁垒，谁就能拿到一张在存量时代的先行船票。

质感砖仍是基础款。狮王云脉石S系列“肌纹合一”；罗斯福复刻大理石3.0实现2D到3D肌理跨越。汇力瓷业以“质感奢石体验馆”打出“江北新高度”；浩锐陶瓷展示5A系列、超平釉、金丝绒及别墅外墙产品。

高安建陶展团集体亮相，太阳陶瓷瓷白蜜蜡石、瓷白冰晶石全部通过5A检测；罗斯福复刻大理石3.0成为人气焦点。

福建产区同样不容小觑。华泰陶瓷、协进建材在外墙砖、地铺石、罗马柱等细分领域深厚积累。

湖南醴陵的李威提供了一个独特视角：“外墙这个赛道，专业的还比较少。在交付上花点心思，做到当地最专业，就能赚到钱。”

华北产区强势发声。浩锐陶瓷、汇力瓷业三度亮相，打出“江北新高度”。

潭洲展历来是“佛山主场”，但本届高安、福建、华北等产区存在感明显增强。产区抱团参展，降低成本、放大曝光，向全国经销商传递信号：我们不只是“代工厂”，我们有品牌和技术。

在世界陶商大会上，一线经销商给出了各自的“向上”答案，或许给寻找“新增长”的陶企和经销商都带了启发。

湖南宝鹏建材的张丽明说：“向下卷容易，但没有生命力；向上卷很痛苦，但必须付出努力。”她认为整装公司能抢客户，是因为设计师给业主“看得见的结果”，而瓷砖导购还在说“我的砖很耐磨”——没有量化、没有参数。她选择团队精进、专业输出。

陕西的张虎山逆势在西安开了2000平方米大店：“做给客户选择我们的理由。好的产品、好的展示、专业的人员，客户不一定是为了买便宜的。”他的业绩逐年增长。

湖南汝城，34万人口的贫困县，宋海鹏用22年做到7城8店，累计服务10万+业主。6000平方米超大店面+前店后仓+全品类覆盖+“一片砖也是批发价”。他说：“我们的低价是基于强大供应链和高效运营的可持续低价，这才是真正不可复制的价格护城河。”

经销商们拼尽全力“向上”，但一个更根本的问题摆在行业面前：瓷砖到底还缺什么？L&D唯美陶瓷郝旭东给出了他的答案：“目前建材行业唯一耍流氓的只有瓷砖没有进行交付。门窗、地板、卫浴全部交付了。”他用五个层级勾勒价值升级路径：从性价比产品、专业服务、美学设计、质感疗愈到情绪共鸣，最终“卖一种生活方式”。经销商要的不只是货，而是能交付、能打动消费者的完整价值链条。这句话，值得全行业反思。

你觉得本届潭洲展谁最会玩？谁在裸泳，谁已经换上了泳衣？欢迎在评论区告诉我。